當(dāng)小屏幕上收獲的注意力超越大銀幕，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的集體All in戲碼再度上演。

國(guó)家電影局今年元旦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)2024年電影市場(chǎng)總票房為425.02億元。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》中則提到，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破504.4億元。而此前的2023年，電影對(duì)比短劇的優(yōu)勢(shì)差額還在150億元之上。

形勢(shì)逆轉(zhuǎn)之快，出乎了大多數(shù)人的意料。在短劇剛剛從抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)部發(fā)芽之際，“優(yōu)愛(ài)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)多少有些不以為然，道理很簡(jiǎn)單，他們一致認(rèn)為，低質(zhì)量、套路化的短劇與精品長(zhǎng)劇的受眾分層明顯，構(gòu)不成競(jìng)對(duì)關(guān)系，內(nèi)部雖有上線短劇內(nèi)容，卻也僅是防御性動(dòng)作。

直到免費(fèi)短劇APP紅果的出現(xiàn)，為視頻行業(yè)敲響了警鐘。據(jù)官方透露的數(shù)據(jù)，紅果在2024年6月時(shí)單月分賬金額突破1億元，很快就在9月超過(guò)2億元，到了11月又躍升至3億多元。另外，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，紅果APP在2024年12月的月活用戶規(guī)模飆升至1.58億，距離長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷差距只有不到3000萬(wàn)。


相比愛(ài)奇藝、騰訊視頻在去年就展開了戰(zhàn)略層面的追趕動(dòng)作，優(yōu)酷對(duì)于短劇的重視上心近期才得以確認(rèn)。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家雜志》消息稱，3月19日，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部會(huì)議上拍板宣布成立微短劇中心。清明節(jié)假期后的短劇業(yè)務(wù)匯報(bào)會(huì)上，還有阿里集團(tuán)的高層出席。

與優(yōu)酷同樣“后知后覺(jué)”的大廠還有百度。搜索工具加資訊平臺(tái)的雙重定位，讓百度APP坐擁流量金山又要遍尋變現(xiàn)之道。近一年時(shí)間的布局試水之后，終于在去年底申請(qǐng)注冊(cè)了“百度短劇”商標(biāo)，又?jǐn)y手多個(gè)內(nèi)容合作方發(fā)布了“百劇計(jì)劃”，野心可見(jiàn)一斑。

短劇賽道的下半場(chǎng)，隨著越來(lái)越多大廠的加入，驟然平添了幾分變數(shù)。
跑步趕上末班車

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在古早的UGC（用戶生成內(nèi)容）年代，就野蠻生長(zhǎng)出過(guò)短劇的雛形。2013年，優(yōu)酷上由萬(wàn)和天宜團(tuán)隊(duì)制作的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列搞笑劇，可謂是名噪一時(shí)的鼻祖。